2022 New York Times Store Holiday Campaign
We created artwork for the 2022 New York Times Store Holiday Campaign based on the theme “Comfort & Joy.” This campaign was designed to celebrate the warmth and connection that come with the holiday season, inspired by a renewed appreciation for time spent together in the aftermath of the pandemic. The campaign aimed to showcase gifts that evoke comfort and joy, with the artwork focusing on visually expressing these emotions.
The dog featured in the artwork is Haydonna’s(TIN's Creative Director & Artist) muse, representing joy and psychological comfort. This element perfectly aligned with the New York Times Store’s holiday concept of “Comfort & Joy.” The dog symbolizes warmth, happiness, and small moments of delight, reinforcing the campaign’s message and playing a key role in bringing the theme to life.
Comfort was portrayed through soft and cozy imagery that conveys warmth, a sense of belonging, and community. Joy was expressed through vibrant and colorful illustrations that spark happiness and evoke playful moments. The artwork emphasized emotional connections through dynamic interactions between the figures and whimsical, flowing lines. It harmoniously captured the contrasting concepts of comfort and joy, offering a fresh and delightful visual experience for viewers.
This campaign demonstrated how artwork can transcend decorative purposes to effectively communicate a brand’s message and emotions. By combining Haydonna’s muse with the New York Times Store’s holiday concept, we crafted a piece that is visually engaging, emotionally resonant, and memorable.
Client - New York Times
Project - Illustration
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“Comfort & Joy”라는 주제를 기반으로 2022 New York Times Store Holiday Campaign을 위한 아트워크를 기획하고 제작했습니다. 해당 캠페인은 팬데믹 이후 함께하는 시간의 소중함에 대한 인식을 바탕으로, 따뜻함과 연결의 가치를 축하하기 위해 기획되었습니다. 캠페인에서는 사람들에게 편안함과 기쁨을 선사하는 선물들을 소개하며, 이를 시각적으로 표현하는 데 중점을 두었습니다.
아트워크 속 강아지는 기쁨과 심리적 편안함을 제공하는 Haydonna(TIN의 크리에이트디렉터이자 아티스트)의 뮤즈로, 이 요소는 New York Times Store 홀리데이 컨셉인 “Comfort & Joy”와 자연스럽게 연결되었습니다. 강아지는 따뜻함과 행복, 그리고 소소한 즐거움의 순간들을 상징하며, 캠페인의 메시지를 강화하는 핵심 역할을 합니다.
편안함은 따뜻함, 소속감, 그리고 공동체에서 오는 안정감을 전달하는 부드럽고 아늑한 이미지로 표현되었습니다. 기쁨은 활기차고 다채로운 일러스트레이션을 통해 작은 순간의 행복과 웃음을 불러일으키는 데 초점을 맞췄습니다. 동물적이고 부드러운 선과 캐릭터 간의 상호작용을 통해 감성적인 연결을 강조했으며, 편안함과 기쁨이라는 상반된 개념을 조화롭게 담아내어 감상자에게 신선하고 즐거운 시각적 경험을 제공하고자 했습니다.
이 캠페인을 통해 우리는 아트워크가 단순한 장식적 요소를 넘어 브랜드의 메시지와 감정을 효과적으로 전달할 수 있음을 보여주었으며, Haydonna의 뮤즈와 New York Times Store의 컨셉이 조화를 이루며, 시각적으로도 감성적으로도 깊은 인상을 남기는 '작품'을 완성했습니다.
