2018년 설립한 TOUNOU는 예술과 일상의 거리를 좁히고 구매자에게는 특별한 예술 상품을, 아티스트에게는 새로운 판매경로를 제공하는 예술 편집숍입니다. 우리는 TOUNOU와 [아트 디렉션]과 [브랜딩 디렉션] 2가지 프로젝트를 수행했습니다. 아트디렉션으로 브랜드 외관의 차별성를 만들어냈다면 브랜딩 디렉션에서는 브랜드의 트리트먼트를 정의하고 대체 불가능한 아트 커머스 플랫폼으로 나아가는 첫 발걸음을 떼었습니다.

[아트 디렉션]

7개월간의 아트디렉션에서 브랜드의 새로운 BI를 개발하고, 그 안에서 파생된 슬로건 ’ONE DROP OF ART WILL CHANGE EVERYTHING.’을 제안했습니다. 새로운 웹사이트, 패키지 디자인, SNS 콘텐츠, 오프라인 공간 등 브랜드를 이루는 모든 요소에서 '아트디렉션'의 기술을 설명할 수 있을 것입니다.

[브랜딩 디렉션]

TOUNOU는 현재 아트 플랫폼으로의 확장에 대해 계획하고 있습니다. TIN의 아트디렉션과 브랜딩 디렉션을 통해 고도화된 TOUNOU를 tounou.co.kr 에서 경험할수 있습니다.

기존의 브랜드를 고도화하고 팬덤을 구축하기 위해서는 아트 디렉션에서 다루지 못한 브랜드만의 차별화 전략이 필요했습니다. TOUNOU와 TIN의 긴밀한 상호작용 아래 브랜드의 철학과 핵심 가치를 재정의하고, 기업의 문제점을 입체적이고 객관적인 방식으로 파악했습니다. 비즈니스 모델의 체계를 정립하고 브랜드의 숨겨진 가치를 발견했으며 앞으로의 비전을 상상하고 설계했습니다. 또한 브랜드 구성원의 자발적 성장과 명확한 내부의 기준을 확립하기 위한 문서화, 시각화된 가이드라인을 제공했습니다. 마지막으로 앞의 모든 과정을 거치고 실제로 브랜드에 적용됐을 때를 예상할 수 있는 큰 로드맵을 제시했습니다.

Established in 2018, TOUNOU is an art select shop that narrows the distance between art and daily life, providing special art products to buyers and new sales channels to artists. We did two projects with TOUNOU: [Art Direction] and [Branding Direction]. If Art Direction created a distinctive brand appearance, Branding Direction defined the brand's treatment and took the first step towards an irreplaceable art commerce platform.

[Art Direction]

After 7 months of art direction, we developed a brand new BI and proposed the slogan 'ONE DROP OF ART WILL CHANGE EVERYTHING.' derived from it. You will be able to explain the technology of 'Art Direction' in all the elements that make up a brand, such as a new website, package design, social media content, and offline space.

[Branding direction]

TOUNOU is currently planning to expand into an art platform. You can experience the advanced TOUNOU through TIN's art direction and branding direction at tounou.co.kr

In order to upgrade the existing brand and build a fandom, a brand-specific differentiation strategy that was not covered by Art Direction was required. Under the close interaction between TOUNOU and TIN, the brand's philosophy and core values ​​were redefined, and the company's problems were identified in a three-dimensional and objective way. We framed our business model, discovered the hidden value of our brand, and imagined and designed our vision for the future. We also provided documented, visualized guidelines for the voluntary growth of brand members and establishing clear internal standards. Finally, after going through all the previous steps, we presented a big roadmap to predict when it will actually be applied to the brand.